5G空窗期 Vlog能否成为手机市场的销量解药?_武夷山新闻网 
5G空窗期 Vlog能否成为手机市场的销量解药?
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  没5G的iPhone 11成了果粉们宣泄情绪的火药桶。

  可如果稍微留心一些,抢在iPhone 11之前上市的OPPO Reno 2,同样无缘5G。盘算下高通、联发科、紫光展锐等5G基带的量产时间表,想要不排队、不抢购、不黄牛的购买5G手机,恐怕还要等到明年下半年。

  而在长达一年的5G空窗期里,手机厂商们又该如何拯救日渐下滑的销量,给出的统一答案是——抓住Vlogger们。

  9月第一周里被李现带火的荣耀20S,在“前置摄像头拍摄视频”的场景里下足了功夫,最终将卖点聚焦于“年轻人的第一台Vlog手机”;仅仅用了5个月即换代升级的OPPO Reno 2,官方喊出的口号是“准5G时代最强视频手机”,升级重心在于防抖技术,以及一款全新的视频剪辑APP;

  即便是苹果也没有免俗,iPhone 11系列的三款机型均升级了摄像头模组,iPhone 11 Pro还特意提供了4K 60fps视频拍摄能力,同样有好玩的后期剪辑工具……

  01  Vlog的现实价值

  2018年突然走红的Vlog,到了2019年还未成为现象级应用,不如AI换脸的ZAO那般吸睛,甚至说不少人还不知道Vlog到底是什么。

  手机厂商们俨然不在乎Vlog这样的内容形式,还需多久才能走出B站走向大众。毕竟全球智能手机的出货量已经连续7个季度下滑,在销量上承压的手机厂商们,势必要抓住每一个可能的增长点,何况Vlog不乏持续走红的合理性。

  理论上讲,麦克卢汉曾将人类文明的发展描述为“三次飞跃”,同时三次飞跃是以媒介变革为基础的,即拼音文字、印刷术和电子媒介。其中作为现代产物的电子媒介,业已完成了从文字到图文再到视频的过渡,视频内容的流行是必然中的必然。

  巧合的是,信息媒介的变革与通信技术的迭代步调一致,2G时代的互联网以文字为主,3G时代涌现出了微博为代表的图文类产品,4G时代爆发的短视频成就了快手、抖音等等,到了网速更快、时延更短的5G时代,大概率会进一步解放内容生产力,比如用户从观众转变为导演。

  顶层的技术革命,终会在应用场景中找到落脚,用户行为在这点上又是如此的忠诚。

  十年前拿到智能手机的时候,多数人会先去下载几款单机游戏,既是为了体验大屏幕和智能操作系统制造的“爽”,也是为了规避流量贵、网速慢的尴尬。今天已经很少有人把时间留给单机游戏,王者荣耀等大型游戏的时长也被短视频分流,哪怕是接触智能手机不久的大爷大妈们,也无法抵抗算法推荐带来的诱惑。

  即使围绕Vlog的争议仍然存在,比如有人认为Vlog的价值在于故事性,只有扎实的故事逻辑和镜头语言,才可能吸引观众一直看下去;也有人笃定Vlog的价值就是记录,哪怕大多数创作者只是镜头外的“三脚架”;以及那些围绕盈利问题的讨论,Vlog是否会成为下一轮成为网红的契机?

  手机厂商们无须思考这样的问题,面对国内超过6亿的短视频用户,没有任何一家手机厂商愿意错过这样的市场,哪怕Vlog的卖点站不住脚,用户照样可以用来录快手、拍抖音,不必花时间揣度创作者们对于内容形式的定义。

  本质上说,Vlog只是智能手机厂商带货的标签。

  02  手机的切入逻辑

  最早拥抱Vlog的是短视频平台,目的为了走出流量困境。

  有如微博在一年多前就发出了Vlog召集令,身份认证、流量补贴、头部签约……完全属于短视频的玩法,Vlog并未成为大众意义上的创造工具,同时传递出了两个信号:一是Vlog的内容生产成本过高,需要一定的故事技巧和镜头语言;二是Vlog的创作门槛仍然存在,缺少走向大众化的基础。

  手机厂商们终于挑起了大梁。

  工欲善其事,必先利其器。Vlog是门技术活,Vlogger往往要准备三脚架、GoPro、卡片机或者微单,前提是要能拍出稳定的画面,而且收音效果要好。稍微讲究一些的Vlogger,可能还会被大疆口袋云台相机等新器材种草。也就是说,想拍好Vlog不仅需要充足的财力,还要有可挑可扛的体力,就像Vlog教父Casey Neistat标志性的八爪鱼三脚架和微单,体重不过百的女孩们未必能够拿得动。

  智能手机加自拍杆可能是更合适的选择,至少手机厂商们是这么认为的。

  与之对应的,荣耀、OPPO等一众手机厂商开始在视频防抖上下功夫,并且为了收音效果优化了麦克风系统,配合超广角、变焦镜头等系统性搭配,不遗余力地向用户灌输这样一种认知:入门Vlog不需要动辄三五千购买专业的设备,只需要置换下手中的智能手机就足够了,如果有需要的话,还可以选择手机厂商同期推出的降噪耳机。

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